该文档围绕抖音直播大场展开，从重要性、执行方法、必威-官方西汉姆联不同场景应用等方面，为本地生活商家提供了全面的直播大场运营指南。

　　1. 直播大场的重要性：直播大场对商家意义重大。在餐饮、酒旅、到综等行业，法定节假日、团购及电商节点时，GMV膨胀率显著。大场还能带动日播GMV提升，帮助商家突破流量模型，触达更多新客。如部分商家大场前7天日均GMV 30w+，大场后7天日均GMV达100W+。

　　- 人货场：“人”通过三域协同获取流量，投广可带动GMV增长、撬动自然流量。“货”方面，不同行业大场组品有差异，要合理搭配投广与折扣。“场”从主播、布场、主题、背景四个维度提升feed点击率。

　　- 频次：建议一月一大场，符合团购用户核销周期。可通过布局节点和场次组合提频，如组合自播达播、短自达全场景、集团场区域场等。

　　- 品效整合：品效整合营销助力实现大场营销目标，不同行业在产品组合和时间规划上不同。品星产品和IP项目可在大场不同阶段发挥作用，提升品牌曝光、互动和转化。

　　- 新品提效：围绕新品进行内容宣发，结合线上线下联动，新品GMV可大幅提升。

　　- 新店开业：借助节点和福利活动，通过门店自播和达人种草，拉动线上生意增长。

　　- 加盟提效：结合节点与新品直播，增加投放基建，精准触达人群，实现GMV与线索提效双增长。

　　- 节日节点/商家自造节：通过预热、直播和长尾渗透，实现生意与声量双增长。

　　4. 各行业组品及直播场景特色：文档还详细介绍了餐饮、酒旅、到综、丽人、企服等行业的直播间大场组品策略和直播场景打造方法，并给出了各行业直播大场的Benchmark参考数据，为商家提供了具体的操作指引 。