2025年抖音双11整合营销IP《有点东西，好心动》，由抖音商城与巨量引擎联合打造，以情绪消费为核心切入点，构建“人、场、货”协同的营销生态，助力商家实现生意爆发。

　　从背景洞察来看，当下大众情绪消费愈发深入，2024年情绪相关话题播放量翻倍且规模破千亿，2025年情绪消费市场规模有望破2万亿，情绪价值成为消费硬通货。88.2%的年轻人处于压力状态，超6成消费者认为消费能缓解压力，39%的用户通过高频情绪消费获即时满足，47.5%的用户偏好有有趣灵魂的品牌。抖音作为用户情绪发声地，2025年上半年情绪好物热点播放量达438亿，多款情绪相关商品订单量激增，如朋克鱼订单量增长511%，情绪货品成爆品关键。

　　在活动主张与策略上，本次双11以“有点东西，好心动”为主张，借“心动趋势”表达用户情绪流动，打造品牌心智，构建“人、场、货”匹配机制，形成用户、品牌、平台的情绪共同体。“人”的层面，从情绪出发挖掘用户心动需求，划分出硬核主理人、情绪自洽党等人群类型；“场”的层面，通过年度情绪趋势发布、红人及明星大事件等，打造情绪共鸣与种草讨论场域；“货”的层面，以“心价比”为核心，依托商城、搜索多场域及生意提效型产品，推动商品转化。

　　整合营销玩法围绕“心动伊始”“流光蔓延”“红心流转”“心绪绵长”四阶段展开，时间跨度从10月20日至11月20日。10月20 - 31日“心动伊始”阶段，发布年度情绪趋势，官宣明星“心选官”，举办开门红×情绪趋势直播大秀；11月1 - 11日“流光蔓延”阶段，推出首档红人纪录片《红人驾到》，举办“心动·流光满溢”大事件及超级BIGDAY活动，还有超级娱播直播、百大达人趋势引爆等；11月12 - 20日“心绪绵长”阶段，进行长尾沉淀，持续触达情绪人群。全程依托站内开屏曝光、搜索结果页等资源，及站外时尚媒体、线下大屏等宣发矩阵，并通过千川激励、趋势金榜等核心资源，为商家生意全程护航，解决流量、内容制作等痛点，实现GMV冲高与用户资产积累。必威-官方网站首页必威-官方网站首页