概要：中国企业出海已从“业务补充”变为“业务必选项”，面临全球市场更复杂的规则与期待。当前，企业正由商品输出转向“能力出海”，注重管理模式、技术能力和本地化运营的输出。品牌建设、人才本地化和社会价值创造成为企业海外成功的关键因素。同时，企业在供应链布局上需兼顾安全与效率，核心在于以产品本地化推动供应链本地化。选择海外市场时，企业应关注产品适配性、合作平台和文化开放度，并善用政府及行业平台支持，尤其中小企业应抱团出海，提升落地效率与风险抵御能力。

　　概要：今年以来，国际贸易局势紧张，美国对东南亚“双反”调查及“对等关税”政策冲击中国光伏出口。尽管5月中美贸易争端有所缓和，但整体出口仍弱于去年，组件出口降幅明显，前五月同比下降28.6%。美国市场波动剧烈但体量有限，部分厂商趁“窗口期”囤积中国电池。欧洲仍是最大出口地，但出口额大幅下滑36.6%，亚洲反超成最大流向地，非洲表现亮眼，出口量大增近50%。东南亚四国受美制裁影响原材料进口下降，但组件出口上升，印尼、老挝等新兴市场崛起，成为新的出口热点。印度减少组件进口但加大电池采购，反映其本土产能提升。整体来看，海外需求走弱，出口量价齐跌，产业出海格局正发生结构性调整。

　　概要：近年来，中国文化产品加速出海，影视、游戏、数字内容等形式日益多元，国际竞争力增强。《狂飙》《黑神话·悟空》等作品及泡泡玛特IP海外走红，政策推动文化产品向高附加值、数字化发展。专家指出，“新三样”网文、网剧、网游具备成本低、互动强等优势。平台合作深化与技术应用提升传播效果，多地政府加强支持助力企业“走出去”。但内容供给不足、版权保护等问题仍待解决，需完善产业链、培养人才，推动全球叙事。

　　概要：本报告分析印尼和泰国食饮市场。印尼内需驱动，消费意愿强，食品饮料为核心，市场规模近500亿美元，传统渠道为主，线上增长快；泰国经济放缓但消费强劲，市场规模约400亿美元，7-Eleven渠道强势。中资品牌加快布局，短期关注新品类新渠道，中长期看好龙头，风险包括地缘政治、经济下行等。

　　概要：在数字时代背景下，中国游戏与电竞产业迎来快速发展。2024年以来，多地出台政策支持游戏出海与电竞发展，推动其成为数字经济的重要组成部分。游戏不仅是技术创新的试验场，更是文化传播的“轻骑兵”，如《原神》《黑神话：悟空》成功输出东方文化。电竞也正与传统体育融合，展现竞技精神。2025电竞世界杯将在沙特举行，奖金超7000万美元，体现全球电竞热潮。中国游戏正从“跟随者”向“引领者”转变，2024年上半年海外销售收入达85.54亿美元。未来需加强技术自研、文化共情与本土化运营，提升全球线.国际公关公司唐界传媒：出海德国前，品牌公关必须知道的五件事

　　：全球化,制造业,媒体生态,信息传播,公关策略概要：在全球化背景下，德国成为中国品牌出海的重要市场，但其独特的媒体生态和传播逻辑使品牌进入难度加大。唐界传媒基于在德国多地的实战经验，总结出五大传播策略：一是注重逻辑与事实，贴合德国媒体对深度内容和社会价值的关注；二是强化德语表达，实现真正的本地化沟通；三是区分广告与新闻，通过合规方式建立媒体关系；四是精准对接记者需求，提升传播效率；五是借力IFA等行业展会，打造线上线下联动传播。品牌要在德国“被看见”，需摒弃表面化传播，重视内容质量、本地化策略与长期议题建设，真正融入当地市场。

　　：两轮电动车,海外市场,政策法规,燃油摩托车,质量差距概要：2024年中国两轮电动车销量同比下降10.55%，受国内饱和与监管趋严影响，行业转向出海寻求增长，但面临欧美政策壁垒、东南亚竞争力不足及本地化难题。东南亚“油改电”政策推进缓慢，国产车难敌本田、雅马哈等品牌。外卖出海未能带动电动车普及，部分企业转向欧美E-bike市场。2025年新国标将实施，推动行业规范并加速洗牌，短期内厂商聚焦国内，出海进程受限。

　　：传统文化,技术赋能,全球市场,产业链,资本联动概要：中国IP出海在内容、技术、产业和资本等方面实现多维突破，通过创新形式传播传统文化，如《山海经》《西游记》等作品的海外输出，以及当代叙事作品的多语种改编。技术赋能推动IP形态升级，有声读物与短剧成新亮点，产业链与资本联动构建全球化生态。但面临文化折扣与估值泡沫等挑战，未来需深化技术标准输出、文明对话及绿色经济融合，从单点突破转向系统出海，将中国叙事转化为世界性文化符号。

　　：AI时代,通信行业,海外市场,基建先行,场景服务概要：在AI时代，中国三大运营商正加速国际化布局，从“基建先行”向“场景服务”转型。中国电信通过“OneGrowth全球合作计划”，建设国际海缆、数据中心和网络节点，构建全球数字生态；中国移动依托“牵手计划”，打造全球最大运营商互联生态之一，并推动“AI+网络”融合创新；中国联通推出U PLUS SMART产品体系，突出“互联互通+算力普惠”，强化行业赋能与国际合作。三者均聚焦AI、算力网络、车联网、物联网等新兴场景，推动基础设施“硬联通”与数智化“软联通”。尽管战略侧重不同，但共同以技术创新和生态合作为底色，形成差异化互补格局，助力全球数字化转型。

　　：潮玩,文化输出,情感共鸣,创新设计,中国制造概要：LABUBU是一款源自中国的潮玩IP，以“非典型”视觉风格和“反叛美学”走红全球。其“怪诞萌”形象契合Z世代个性需求，成为中国创意与制造结合的典范。通过独特设计与国际化战略，LABUBU成为跨文化“社交货币”，实现从“世界工厂”到“文化输出”的跨越。它用现代语言讲述中国故事，推动传统文化创新性发展，标志着中国潮玩从“器物输出”升级为“情感输出”，彰显中国文化自信与国际影响力。

　　：潮玩,全球化,文化影响力,设计创新,海外业务概要：LABUBU是泡泡玛特推出的潮玩IP，由香港设计师龙家升创作，原型为北欧森林精灵，融合萌与搞怪风格。以泡泡玛特为代表的中国潮玩企业加速出海，通过全球化战略和本土化运营提升国际影响力。 LABUBU3.0系列全球发售引发热潮，展现中国潮玩实力。北京多家潮玩企业也在海外取得成绩，如52TOYS结合当地文化推出限定款，守伴王国专注全产业链开发。数据显示，泡泡玛特海外业务增长显著，中国潮玩产业预计到2026年总价值将达1101亿元。

　　：人工智能,出海战略,香港总部,多语种技术,海外市场概要：在人工智能技术快速发展的背景下，中国科技企业加速全球化布局。2024年，中国上市公司境外收入达9.44万亿元，同比增长7.97%。科大讯飞作为AI领军企业，于2024年6月在香港设立国际总部，发布多款面向国际市场的产品，并与香港立法会、香港大学等合作推动多语种AI技术发展。其分拆上市的讯飞医疗2024年营收增长32%。科大讯飞以“语言基建”为突破口，拓展至大模型和多行业应用，翻译产品支持85种语言，服务汽车出海和国际办公场景。海外市场一年内开发者增长31.9%，AI营销业务增长25倍，C端硬件营收增长3倍。公司致力于为世界提供AI领域的“第二选择”。

　　：广告营销,港股上市,AI研发,出海业务,毛利率低概要：蓝色光标（300058.SZ）计划赴港上市，拟通过IPO募资用于AI研发、全球业务拓展、提升服务能力等。公司成立于1996年，2010年在创业板上市，现为全球最大中国营销公司，2024年收入达607.97亿元，复合年增幅28.7%。其主营业务包括出海跨境营销、境内整合营销及全案广告服务，其中出海业务占比79.5%，但毛利率仅1.7%。低毛利主因是媒体成本占比高达95%以上，且海外头部平台返点有限。公司正推动业务升级，开发Blue AI智能体和“元宇宙123”战略，以应对行业竞争和技术变革带来的挑战。

　　：欧洲市场,亚洲市场,销量增长,新能源汽车,品牌建设概要：2025年5月，比亚迪在欧洲16国销量再次超越特斯拉，尤其在英、法、德、意、西五大市场领先优势明显，总销量达10199辆。其中英国销量同比增长408%，德国销量同比增长824%，连续两个月超过特斯拉。比亚迪海鸥系列在欧洲多国上市，进一步拓展产品矩阵。同时，高端品牌腾势也进入欧洲市场。在亚洲，比亚迪在新加坡、马来西亚、泰国等地销量领先特斯拉，日本市场单月上牌量突破400台。自2021年出海以来，比亚迪克服多重挑战，通过海外建厂、本地化生产、构建自营物流等措施实现增长。2025年，比亚迪在欧洲市占率突破6%，注册量大幅攀升，展现出强劲的全球竞争力。

　　：出海战略,国际化进程,品质提升,全产业链,全球合作概要：《财中社》于6月17日举办“生态破壁：解码中国企业出海3.0时代的融入路径”沙龙，君乐宝乳业集团公关部总经理冯进茂在会上分享了中国奶业出海面临的挑战与实践。中国奶业起步较晚，面临资源、成本及国际信任度等问题，但正通过提升品质和技术加快追赶。君乐宝创新全产业链模式和“六个世界级”体系，确保产品高品质，并通过欧盟认证，成功进入香港市场。其产品悦鲜活采用先进技术，保鲜期长、口感好，在香港试销反响良好，标志着国际化布局迈出新步伐。君乐宝希望携手行业重塑中国奶业国际形象，推动全球发展。

　　：速冻食品,行业龙头,港股上市,产能布局,市场份额概要：安井食品启动港股招股，拟募资25.5亿港元用于销售及供应链优化，是国内速冻食品行业唯一“A+H”上市企业。2024年营收151.3亿元，净利润14.85亿元，市场份额6.6%，居全国第一。核心优势包括产能布局、成本控制、渠道渗透及多品牌战略。产品涵盖三大类，拥有39个亿元大单品。行业增长空间广阔，公司推进全球化布局，聚焦东南亚、北美、欧洲市场。连续8年分红，2024年分红比例达70.05%，估值低位，具备“戴维斯双击”潜力。

　　：港股IPO,业绩增长,市场担忧,调味品行业,营收结构概要：海天味业2025年6月19日在港股上市，成首家“A+H”调味品企业，发行价36.3港元，募资约100.1亿港元，为当年全球最大消费类IPO。但首日破发，收盘微涨0.55%，反映市场对其增长前景存疑。尽管2024年业绩回暖，营收269.01亿元，净利63.44亿元，但此前两年核心产品酱油、蚝油等营收连降，营收结构仍高度依赖酱油（超50%），抗风险能力弱。公司尝试多元化发展效果不佳，正发力海外市场，但面临中西饮食文化差异挑战。

　　必威网址登陆入口

　　：跨境电商,内容电商,品牌化,消费者偏好,供应链优势概要：TikTokShop跨境POP业务负责人张一帆在中欧国际工商学院AMP课程二十周年论坛上，探讨了跨境电商内容驱动新增长模式。他强调品牌化的重要性，指出未来四年全球电商复合增长率约10%，跨境电商增速达26%。企业需了解各国消费者习惯，如美国多元、欧洲高忠诚度、日本邻近优势。他还提出中国企业全球化发展的五大关键：商品策略、渠道建设、营销本土化、达人影响力和用户反馈机制。

　　：即时零售,美团闪购,小象超市,海外市场,消费主力概要：美团在618消费热潮后宣布零售板块战略升级，全面拓展闪购品类、加码小象超市、推动美团优选转型、开拓海外市场，构建“即时零售”为核心的本地生活生态。随着年轻消费者对“分钟级送达”需求增长，美团依托外卖用户心智与履约网络，推动闪购高客单商品增长，并通过优选的供应链基础赋能即时零售，提升整体效率。小象超市作为另一核心，已完成从生鲜向全品类转型，验证盈利模式并加速扩张。同时，美团启动出海战略，首站沙特推出Keemart，结合本地化运营与国内成熟模式，借助政策红利与协同资源，探索全球即时零售标准。此次调整标志着美团从“送餐”向“送万物”跃迁，并以“中国方案”输出全球零售创新模式。

　　：全景相机,运动相机,全球化,研发投入,用户痛点概要：影石创新是一家专注于全景相机和运动相机的科技企业，2023年科创板上市，市值709亿元。公司由刘靖康创立，通过技术创新和全球化战略，在国际市场逆袭，2023年全景相机全球市占率67.2%排名第一，运动相机位列第二。近三年研发投入14.8亿元，注重用户需求，推出隐藏自拍杆等功能。海外收入占比超7成，通过本土化内容营销和线上线下结合渠道拓展市场。尽管成绩显著，未来需警惕行业增速放缓，拓展产品线以缓解增长压力。