当护肤品牌遇上潮流咖啡，会碰撞出怎样的灵感火花？2024年夏天，Fresh馥蕾诗与M Stand的跨界联名合作给出了答案。这场以“一葫灵光”为主题的营销活动，不仅用创意打破了行业边界，更以精准的年轻洞察，成为品牌与Z世代深度对话的范本。

　　Fresh此次联名的核心载体，是2024年5月上市的艺术家限量版红茶精华水。北美潮流艺术家JUNO SHEN以紫、橙、粉三色霓虹为灵感，为这款经典产品换上了极具个性的新装。不同于传统护肤品的沉稳包装，新设计自带“赛博感”与“年轻张力”，配合“有光则灵，酵醒年轻”的口号，直指年轻人对“肌肤发光”与“生活有灵”的双重渴望。

　　而选择M Stand作为联名伙伴，正是看中了两个品牌在精神内核上的高度契合。M Stand以“无需标榜，不被定义”的品牌态度深耕年轻市场，其咖啡产品不仅是饮品，更是年轻人表达生活美学的载体——这与Fresh希望传递的“个性光谱”“光芒状态”不谋而合。更巧妙的是，Fresh红茶精华水的核心成分与M Stand的康普茶产品存在天然关联，“一杯康普茶”成为连接两者的完美桥梁，让跨界从“流量合作”升华为“价值共鸣”。

　　基于此，必威-官方网站首页“一葫灵光”的主题应运而生。“葫”既呼应了Fresh限量版包装的曲线轮廓，又谐音“福”，暗含年轻人热衷的“玄学好运”；“灵光”则串联起肌肤的年轻光泽、生活的灵感火花与未来的希望光芒，让品牌主张从“护肤”延伸至“生活态度”，精准踩中当代年轻人的情感需求。

　　在产品层面，双方推出的联名特饮“康普茶气泡美式”成为最大亮点。这款饮品以Fresh红茶精华水的发酵红茶成分为灵感，将清爽气泡与酸甜康普茶融合，既保留了M Stand的咖啡调性，又通过原料关联强化了Fresh的品牌记忆。更妙的是，特饮杯身复刻了JUNO SHEN设计的霓虹色彩，紫、橙、粉三色交替闪耀，让“拿着咖啡街拍”成为年轻人的自发行为，实现了“产品即传播载体”的效果。

　　联名周边则将“好运玄学”与“实用美学”结合。限量版“灵光葫芦杯”同样采用三色霓虹设计，杯型取自“葫芦”的吉祥寓意，内置Fresh红茶精华水小样。消费者只需购买两杯联名特饮即可获得，这种“低门槛高价值”的设置，不仅刺激了即时消费，更让葫芦杯成为社交平台的“硬通货”——无数年轻人晒出“开箱视频”“玄学许愿”，自发形成二次传播。

　　线下场景的打造更是将氛围拉满。上海、重庆双城的Fresh X M Stand联名快闪店，以“光”为核心设计语言，霓虹灯带勾勒出葫芦轮廓，镜面装置制造“光影交错”的视觉效果，配合“有光则灵”的互动标语，成为年轻人周末打卡的“潮流地标”。快闪店内还设置了“玄学许愿墙”“灵光测试机”等互动装置，让护肤与咖啡消费变成一场“沉浸式好运体验”，模糊了“购物”与“社交”的边界。

　　线上传播则采用“预热-爆发-延续”的节奏。前期发布虚实结合的“玄学海报”，用“紫气东来”“事业有橙”等标语制造悬念；中期同步释出创意动画，通过卡通形象演绎“灵光降临”的故事，配合头部美妆、咖啡、生活方式KOL的深度种草；后期则依靠UGC内容自然发酵，无数用户分享“打卡攻略”“好运反馈”，让话题从品牌主导转为大众共创。

　　传播层面，活动总曝光量突破1.19亿，互动量超170万，344位各领域KOL的参与让话题辐射美妆、咖啡、潮流、生活等多个圈层。在小红书平台，相关UGC内容新增1.7万+，搜索指数远超同行业平均水平3倍，必威-官方网站首页“一葫灵光”“Fresh M Stand联名”成为年轻人搜索热词。线下快闪店更引发“打卡热潮”，上海、重庆两地门店周末排队长达数小时，无数消费者在社交平台分享“为了葫芦杯早起”“在快闪店许了脱单愿”的趣事，让品牌声量从线上蔓延至线万套葫芦杯在活动期间全部送出，联名特饮带动M Stand部分门店销量环比增长30%，而Fresh红茶精华水的试用装派发量达6万套，直接推动产品后续销量提升。更重要的是，这次合作让Fresh成功突破“高端护肤”的刻板印象，收获了大量25-30岁的年轻粉丝，品牌在社交媒体的“年轻感”讨论度提升47%。

　　市场反馈中，消费者的评价更显真诚：“本来只是想买杯咖啡，结果被葫芦杯的颜值戳中，现在每天用它喝水都觉得在‘攒好运’”“Fresh这次联名太懂年轻人了，护肤不再是‘任务’，反而成了一种生活仪式”。这些自发的声音，印证了这场营销不仅卖货，更真正走进了年轻人的生活方式。

　　Fresh与M Stand的“一葫灵光”联名，为品牌跨界提供了新范本。它证明，成功的跨界不是两个品牌的简单相加，而是找到彼此精神内核的共通点，用创意将“商业诉求”转化为“用户价值”。

　　对于Fresh而言，这次合作打破了“成熟女性专属”的品牌画像，通过咖啡场景与年轻态度的绑定，让“护肤”成为年轻人表达个性的方式；对于M Stand，借助Fresh的护肤基因，将“咖啡消费”升级为“生活美学”的一部分，拓宽了品牌的价值边界。而对消费者来说，他们得到的不仅是一杯咖啡或一份护肤品，更是一种“被理解”的情感满足——在压力满满的生活里，“有光则灵”的祝福，恰是年轻人最需要的精神慰藉。

　　当霓虹灯光在快闪店的镜面墙上流转，当年轻人举着葫芦杯对着镜头微笑，这场联名早已超越了营销本身，成为一次关于“年轻、光芒与热爱”的集体表达。或许，这就是跨界营销的最高境界：让品牌成为生活的一部分，让消费成为态度的宣言。